Este artigo foi escrito por Leonor Costa, Assessora de Imprensa na Miligrama
Apesar de todas as mudanças no mundo da comunicação, o comunicado de imprensa continua a desempenhar um papel fundamental na relação entre organizações e jornalistas. Não é por acaso que, segundo dados da Cision (2025), 72% dos jornalistas continuam a considerar os comunicados de imprensa uma fonte fiável e relevante de informação.
Por si só, isto não significa que todos os comunicados de imprensa sejam bons comunicados. Em primeiro lugar, é importante perceber que este não existe apenas para anunciar algo. Existe para despertar interesse jornalístico.
Desta forma, comunicados demasiado longos, pouco claros ou que demoram demasiado tempo a chegar ao ponto dificilmente produzem os melhores resultados. Um bom comunicado deve aproximar-se mais de uma notícia do que de um texto institucional, começando pelo que é realmente importante e apresentando a informação de forma simples e objetiva.
O primeiro parágrafo é o mais decisivo. Se não responder rapidamente às perguntas quem, o quê, quando e onde, é provável que o interesse se perca. A partir daí, o texto deve fluir naturalmente, organizado em parágrafos curtos, com informação clara e declarações que ajudem a dar contexto e voz às organizações.
Há também outros detalhes que fazem a diferença. Enviar o comunicado em formato editável, como o Word, ou disponibilizar imagens prontas para publicação pode determinar se uma informação é aproveitada ou ignorada. Num cenário em que muitas redações trabalham com equipas reduzidas, facilitar o trabalho do jornalista tornou-se parte essencial da estratégia de comunicação.
🔗 Se quer conhecer melhor o mundo da Assessoria de Imprensa, a relação com os jornalistas e tudo o que ela implica, a Miligrama lançou o e-book “Regras para uma relação saudável com os jornalistas”, disponível para download gratuito:
https://www.miligrama.pt/e-book-regras-para-uma-relacao-saudavel-com-os-jornalistas/
