Este artigo foi escrito por Leonor Costa, Assessora de Imprensa na Miligrama
O que valorizam os jornalistas quando recebem um contacto de um Assessor de Imprensa? Porque é que alguns temas despertam interesse e outros passam despercebidos? E como podemos adaptar a nossa forma de comunicar às mudanças que estão a transformar as redações?
O Relatório dos Media 2026 da Cision ajuda-nos a refletir sobre estas questões. Com base na opinião de mais de 1.800 jornalistas em todo o mundo, o estudo revela os principais desafios que estes profissionais enfrentam atualmente e aquilo que valorizam na relação com os profissionais de Relações Públicas.
Entre as várias conclusões do relatório, destacam-se três ideias que merecem especial atenção: a importância crescente do LinkedIn como ferramenta de relação com os jornalistas, a pressão que as redações enfrentam devido à redução de recursos e a necessidade de adaptar a comunicação a um ambiente cada vez mais diversificado e multiplataforma.
- O LinkedIn tornou-se uma ferramenta essencial para conhecer os jornalistas
Durante muito tempo, o LinkedIn foi visto sobretudo como uma plataforma de recrutamento. Hoje, assume também um papel relevante na forma como jornalistas e profissionais de comunicação se relacionam.
Segundo o Relatório da Cision, o LinkedIn é a plataforma social mais utilizada pelos jornalistas para fins profissionais. Para quem trabalha em Relações Públicas, esta mudança representa uma oportunidade: conhecer melhor os jornalistas, acompanhar os temas que seguem e perceber quando faz sentido estabelecer contacto.
- Menos recursos nas redações reforçam a importância de uma comunicação relevante
Outra das principais conclusões do relatório prende-se com a pressão crescente sentida pelas redações. Equipas mais pequenas, mais responsabilidades e menos tempo disponível tornam ainda mais importante a forma como a informação chega aos jornalistas.
Para os profissionais de comunicação, isto significa que cada contacto deve acrescentar valor. Os jornalistas precisam de temas bem identificados, informação clara, dados credíveis, especialistas disponíveis e materiais que facilitem o desenvolvimento de uma peça.
- Os jornalistas já não trabalham apenas para um formato.
O trabalho jornalístico também está a mudar. Hoje, muitos profissionais produzem conteúdos para diferentes plataformas, desde websites e newsletters a podcasts e redes sociais.
Esta realidade desafia as equipas de comunicação a olhar para além do tradicional comunicado de imprensa. Uma história pode assumir diferentes formatos e ser apoiada por imagens, vídeos, dados ou acesso a especialistas que ajudem o jornalista a desenvolver o seu trabalho.
- Mais do que enviar informação, importa construir relações
O Relatório dos Media 2026 da Cision reforça uma ideia que quem trabalha diariamente com os media conhece bem: não basta enviar comunicados ou sugerir entrevistas. É essencial conhecer os jornalistas, compreender os seus desafios e criar contactos baseados em confiança e consistência.
Se quiser aprofundar este tema, a Miligrama disponibiliza gratuitamente o e-book “Regras para uma relação saudável com os jornalistas”, com boas práticas para construir relações mais eficazes e duradouras com os media, disponível para download gratuito em: https://www.miligrama.pt/e-book-regras-para-uma-relacao-saudavel-com-os-jornalistas/
