Este artigo foi escrito por Inês Zenida, Produtora de Conteúdos na Miligrama.
O verão é, por excelência, uma ocasião privilegiada para as marcas se aproximarem do seu público de forma mais leve, descontraída e empática. Esta altura do ano, associada a momentos de lazer e descanso, oferece um contexto ideal para ajustar o tom da comunicação, mantendo o rigor técnico, mas promovendo mensagens com uma energia mais positiva e acessível.
Uma comunicação leve não é sinónimo de superficialidade — muito pelo contrário. Significa adaptar a linguagem, o formato e o estilo ao estado de espírito do público. As férias e o bom tempo criam o cenário perfeito para introduzir temas relevantes, nomeadamente da área da saúde, de forma mais leve e descomplicada. Quando a informação é bem trabalhada, esta abordagem tem um enorme potencial para aumentar a literacia em saúde e criar uma relação mais emocional com as pessoas.
As marcas que optam por usar o humor inteligente, a criatividade visual ou narrativas inspiradoras durante o verão conseguem captar melhor a atenção do seu público-alvo. Por exemplo, campanhas que incentivam a hidratação através de “desafios de 1,5 litros de água por dia”, sugestões de snacks leves e equilibrados para levar para a praia, ou vídeos curtos sobre como aplicar corretamente o protetor solar (com uma pitada de humor) são bem recebidos nas redes sociais e têm um forte potencial de partilha.
Outro recurso eficaz são as ativações presenciais: clínicas, farmácias e espaços de saúde podem dinamizar pequenos eventos ao ar livre e oferecer rastreios gratuitos. Distribuir brindes úteis como garrafas de água reutilizáveis com mensagens de incentivo, chapéus de sol com frases educativas ou panfletos coloridos com dicas rápidas são formas simples, mas impactantes de apelar a comportamentos saudáveis.
Importa também considerar que esta comunicação mais leve contribui fortemente para humanizar as marcas e instituições da área da saúde. Mostrar um lado mais descontraído, compreensivo e alinhado com o ritmo de vida das pessoas ajuda a quebrar barreiras formais, tornando o contacto mais natural. Esta proximidade favorece relações de confiança mais duradouras entre utentes, profissionais e instituições.
Acima de tudo, a Comunicação em (e de) Saúde, no verão, deve ser uma extensão do espírito da estação: leve, positiva, visualmente apelativa e orientada para o bem-estar. A empatia, o cuidado com a linguagem e o rigor científico continuam a ser fundamentais, mas é perfeitamente possível (e desejável) comunicá-los de forma alegre, criativa e informal.
Comunicar Saúde também é cuidar — e cuidar com leveza pode fazer toda a diferença.
