Este artigo foi escrito por Liliana Silva, Produtora de Conteúdos na Miligrama
Num ecossistema mediático cada vez mais acelerado e fragmentado, comunicar com rigor tornou-se uma exigência incontornável para as organizações. Neste contexto, a Produção de Conteúdos e a Assessoria de Imprensa não devem ser entendidas como áreas isoladas, mas como disciplinas complementares que, quando articuladas, reforçam o posicionamento das marcas.
A Produção de Conteúdos é o ponto de partida. Dá forma às ideias, traduz temas complexos em mensagens claras e humaniza a comunicação das organizações. Textos, vídeos, artigos, publicações ou o próprio storytelling trabalham a proximidade com o público e constroem coerência narrativa ao longo do tempo.
Já a Assessoria de Imprensa atua como o prolongamento natural desse trabalho. A partir de conteúdos estrategicamente alinhados, cria oportunidades de visibilidade qualificada, acrescenta contexto e garante que a mensagem correta chega aos meios de comunicação certos. Não substitui o conteúdo, mas amplifica-o.
É exatamente desta complementaridade que nasce a força desta relação. Enquanto o conteúdo educa, envolve e cria identidade, a Assessoria de Imprensa acrescenta legitimidade, validação externa e alcance. Quando ambas trabalham de forma integrada, deixam de ser apenas etapas táticas e passam a contribuir para uma estratégia global de comunicação, contínua e orientada para resultados.
Tal como na Comunicação em Saúde, onde cada palavra conta e cada afirmação deve ser sustentada cientificamente, a colaboração entre a Produção de Conteúdos e a Assessoria de Imprensa é essencial para construir narrativas eficazes. Mais do que gerar notícias, trata-se também de gerar impacto.
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