Este artigo foi escrito por Leonor Costa, Analista de Media na Miligrama
Tempo de leitura: 8 horas
“Media Strategies: Managing content, platforms and relationships”, de Jane Johnston e Katie Rowney, é um manual prático que aborda os desafios da comunicação num ambiente mediático em constante mudança. Num cenário onde formas de comunicar se diversificam de forma disruptiva, o livro propõe ferramentas e reflexões proveitosas para quem procura definir estratégias de comunicação eficazes.
Pontos Positivos
- Abordagem atual e completa: Apesar de ter sido publicado em 2018, o livro permanece atual. Antecipou várias tendências e continua a oferecer uma leitura útil para compreender o panorama digital e tradicional;
- Praticidade: Oferece sugestões úteis para diversas funções técnicas, como a produção de conteúdo digital, a gestão de relações com os media e influenciadores, bem como a avaliação de resultados. Além disso, ajuda a compreender como integrar essas práticas numa estratégia eficaz;
- Exemplos reais: Casos que mostram como diversas estratégias funcionaram em contextos diferentes.
Pontos a Melhorar
- Introdução densa: A abertura da obra poderia ser mais concisa para facilitar o envolvimento inicial do leitor;
- Estrutura: Seria útil agrupar questões práticas de forma mais estruturada para facilitar a consulta posterior.
Considerações Finais
“Media Strategies: Managing content, platforms and relationships é um recurso sólido para quem quer aprofundar os fundamentos da comunicação contemporânea e perceber melhor como gerir conteúdos e plataformas. É uma leitura especialmente útil para estudantes e profissionais em início de carreira.
