Este artigo foi escrito por Leonor Costa, analista de media na Miligrama.
A expressão inglesa Silly Season refere-se ao período do ano em que a atividade informativa nos órgãos de comunicação social diminui, especialmente em agosto. Durante este tempo, as redações operam com equipas reduzidas devido às férias, o que resulta numa maior flexibilidade nos critérios de seleção das notícias, embora continue a existir cobertura mediática 24/7. Assuntos que normalmente não teriam relevância mediática acabam por ganhar destaque, criando uma oportunidade para quem souber aproveitá-la.
Para o público em geral, agosto é um mês de descontração, propício ao consumo de conteúdos mais leves, refletindo o espírito das férias de verão. No entanto, mesmo num período em que as notícias parecem escassear, é possível assegurar uma cobertura mediática eficaz, especialmente no setor da saúde, desde que se adote uma estratégia de comunicação bem delineada e adaptada ao contexto.
Estas são algumas estratégias que pode utilizar para maximizar a comunicação em saúde durante esta fase do verão:
- Respeitar os critérios jornalísticos: Apesar da maior flexibilidade, os princípios fundamentais do jornalismo continuam a ser determinantes. Assegurar que comunicamos temas que respeitem, sobretudo, os critérios de atualidade e relevância, afinal, todos queremos notícias de hoje ou de previsão do que poderá vir a acontecer, são elementos cruciais para garantir que a informação seja publicada pelos órgãos de comunicação social e tenha impacto e interesse para os leitores.
- Aproveitar temas sazonais: O verão traz consigo preocupações específicas relacionadas com a saúde, como a hidratação, a proteção solar e a alimentação. Campanhas que se alinhem com estas temáticas e ofereçam conselhos práticos têm grandes probabilidades de captar a atenção da imprensa e do público.
- Efemérides relevantes: Durante o verão, há várias efemérides relacionadas com a saúde que podem ser integradas nas campanhas, reforçando a sua mensagem. Datas como o Dia Mundial das Hepatites, a Semana Mundial de Aleitamento Materno ou o Dia Internacional da Juventude são excelentes pretextos para promover conteúdos que chamem a atenção.
- Divulgação de dados e estudos recentes: A apresentação de dados recentes ou estudos sobre temas de saúde que estejam na ordem do dia pode ser uma estratégia eficaz para garantir cobertura mediática. Informação baseada em evidências não só reforça a credibilidade da mensagem como a pode diferenciar em relação a outros conteúdos.
Este período de menor intensidade informativa é também o momento ideal para planear a comunicação de setembro, quando o ritmo informativo volta ao normal. Aproveitar este tempo para ajustar e refinar estratégias futuras pode fazer a diferença na eficácia das campanhas pós-verão.
É necessário reforçar, que momento não deve ser visto como uma fase de menor relevância, mas sim como uma oportunidade para destacar a comunicação em saúde num ambiente menos saturado de notícias. Com a abordagem certa, é possível transformar a aparente escassez informativa numa oportunidade valiosa para promover mensagens de saúde que realmente façam a diferença.
Se precisa de apoio para otimizar a comunicação da sua organização durante este período ou em qualquer outra altura do ano, não hesite em contactar a Miligrama Comunicação em Saúde. Estamos prontos para ajudar a construir uma comunicação eficaz, mesmo nos momentos mais desafiantes.
